连年来，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显，一部剧带火一座城的局势层见错出。

《东谈主世间》得手带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个横蛮家庭几十年的生计变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了时间激流下横蛮东谈主气运的不能预测和种种未必；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然清朗、收缩调养的作风调养了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视宏构创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造实验室高等谈判员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了权贵得益，不管是旅游收入如故旅客数目均跨越了2019年同期水平。在阅历了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的时候便复原了元气，充分展现了刚劲的韧性。国庆假期中，旅游耗尽总数达到了7000亿元以上，瞻望全年有望冲破5万亿元大关。每一个和会出身的新名目，皆有可能助长出百亿（元，下同）级、千亿级，致使是万亿级的市集畛域。”

图片开首：附近方供图

关连词，面对旅游业“一业兴、百业旺”的笼统带动效应，怎样将短期的流量回荡为长久的“留量”，成为现时旅游行业需解的遑急课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是要津

《东谈主世间》《狂飙》《去有风的所在》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众回荡为了实地看望的旅客，将剧集流量回荡为景区客流。繁多不雅众前去剧集取景地打卡，师法剧中脚色拍同款像片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总裁剪王兆楠以为：“影视行业积极反应降本增效、提质减量的敕令，对创作参加愈加审慎。各地政府也在不断探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的笼统带动效应愈发权贵，成为拉动经济增长的遑急引擎。本年，《似锦》《春色寄情东谈主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是径直带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业富贵发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力以为，文旅耗尽势头正猛。在刚刚昔时的国庆黄金周期间，天下国内旅游出行东谈主数达到7.65亿东谈主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内旅客出游总破耗达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也防备到，连年来网红城市天然层出不穷，但网红城市普遍靠近流量难以常驻的问题。如安在片晌的火爆之后，确立东谈主与城市之间的长久姿色聚拢，成为亟待处分的问题。

城市在中国渊博的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好状貌。通过影视作品，不雅众好像了解城市的独到魔力，从而与城市确立起深厚姿色。

连年来，影视施行题材的丰富各种、场景耗尽和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠透露，明天影视文旅联动可捏续发展的要津在于IP的多元开采。“有两种参考样子，一种是《我的阿勒泰》样子，通过作品深刻挖掘城市的内在特色，以多档次的互动融合开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的样子，通过影视IP与先进科技的勾通打造数字文旅新业态，推动所在旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们以为优质的头部施行不仅在热播期是得手的，况且具有捏续捏久的长尾效应。这少量在传统的游乐场与迪士尼、各人影城的运筹帷幄近况中就能看露面绪。因此，连续激动施行的IP各种式开采、放大IP价值是推动影视文旅深度和会的遑急旅途。”

成皆文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅和会”新赛谈，成立成皆天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方怎样助力影视施行创作，天府宽窄公司董事长赵斌透露：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多和会当地特色，展现当地风貌。”他以为，文旅企业攻击影视赛谈，好像飞快整结伙源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄作事。

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马力也透露，开采剧集延迟居品和非遗、研学等体验名目不错为旅客带来更多与剧集的互动体验，增多文旅耗尽的各种性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的融合取得了火爆的销售得益。在吉林长春，《东谈主世间》的拍摄地有利成就了打卡墙，每一款筹画皆细巧独到，诱惑了无数旅客。

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关连词，马力也强调，要将这么的流量回荡为捏久的“留量”，九九归一如故要升迁旅游作事的质地和水平。这包括升迁作事意志和智商、提供优质的旅游居品和作事供给、升级文旅作事的软硬件要领等。只消从吃住行、游购娱全方面升迁旅客的舒适度和赢得感，身手接住影视剧带来的旅游红利，终了影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东谈主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”不测走红，成为播出期间的热门话题。天下各地的文旅官方新媒体和浩瀚网友们纷纷勤劳传递，进行二度创作（即二创），不断将这一话题推上酬酢媒体的热搜榜。

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马力对此深咨嗟动，他强调，传播在现在时间已成为影响旅游业发展的要津成分。从昔时静态地展示欢跃，到如今防备传递东谈主的姿色与心绪，传播状貌照旧发生了创新性的变化。因此，咱们必须机敏地捕捉传播行径的新动向，加强和会传播与互动调换，精确定位受众特征，善于专揽热门事件进行借重传播，并不断升迁在酬酢媒体、旅游在线平台和生计作事平台上的宣传智商。

清华大学文化创意发展谈判院副院长张铮雷同以为，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调治的经过中推崇了至关遑急的作用。在当下这个信息爆炸的时间，优质的旅游标的地、旅游状貌和旅游居品需要借助灵验的传播本领和政策，身手被更多的旅游爱好者和耗尽者所发现和招供。

同期，张铮也指出了现时文旅产业靠近的一个问题：无所在性的危境。东谈主们经常对辽远的欢跃充满向往，却对身边的好意思好充耳不闻，致使漠不关注。这种局势不仅导致了旅游标的地和旅游居品的同质化问题，也限定了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅耗尽者正缓缓将标的地旅游和标的性旅游进行深度和会。他们既不错在旅游经过中终了特定的标的，也不错将旅游与具体的旅游标的地和旅游居品相勾通，通过走入具体的耗尽场景来体验文旅与影视勾通的魔力。举例，扈从《似锦》在上海进行City Walk，或者凭据80后、90后醉心的动漫作品运筹帷幄国外游廓清，皆是文旅与影视勾通的活泼执行。

葛磊进一步提倡，要用旅游的场景去拍影相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的得手不仅让乌镇从一个置之不理的江南水镇形成了旅游热门，还通过主演刘若英的长久代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副布告、局长德丽达·那比走漏，现在有更多皆市白领前去阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东谈主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的耗尽群体变化了，客单价提高了。限定目下，本年咱们的旅游东谈主次是3555.2万东谈主，（同比）增长25%??另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说谈。

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葛磊还提到，天然短视频目下已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应经常片晌即逝，且容易导致旅游居品的同质化。因此，他期待每一个旅游标的地皆能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为旅客提供文娱和清闲的享受，更能津润他们的心灵。

逐日经济新闻

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